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Evernote在MacAppStore上线后的4点启示

Evernote在MacAppStore上线后的4点启示

如果您不知道 Evernote 是一个什幺样的东西,您可以参考 Evernote 的繁体中文版官方网站 以及 电脑玩物的详细介绍 ,简单的来说,他是一个可以随时随地协助你同步个人资料的笔记本,在各项装置上都有对应软体;近期 Evernote 的副总裁曾经访台,笔者很可惜无缘与会,不过数位时代的 Vista 参与了该次聚会,并有以下的纪录:

看到这里,就可以对 Evernote 这个服务有一定的认识;由于近期 Mac App Store 的上线,成为众多网路服务抢滩的重点目标,Evernote 这幺受欢迎的一个服务,当然也不落人后,在 TechCrunch 上,该公司的 CEO Phil Libin,就针对了他们在 Mac App Store 上线后的惊人成长,释出了一份数据图表,在 Mac App Store 上线后,他们的新会员注册数在一週内大幅增加了 32 万人,且因此影响 iPhone App 的下载次数。

Evernote在MacAppStore上线后的4点启示

图片来源:TechCrunch

不论您是软体开发业者或者是网路服务业者,这些观念都非常值得拜读,兹引自游戏邦,将其全文比对原文改为繁体中文并改正部份我认为有误的内容,同时我认为的重点于下以粗体黑底作为重点:

1. 美妙的精英制度

我记得在 80 年代早期还是高中生的时候,曾经拜读的几篇电脑文章里,有一则针对我们阿宅同胞的小调查,第一个问题是「你会为自己的电脑购买软体吗?」。选项分别是:A.) 是的,常常  B.) 是,有时候  C.)很少,我宁愿自己写程式。C 答案对那时的软体消费行业来说是一个很可行的选择,但这已经是过去的事情了。

在随后二、三十年中,多数软体开发者都已在市场上站稳脚跟,对后进者造成很高的门槛,但随着手机应用程式的大量涌现,开发者的好日子终于降临。

去年有 70%的 EverNote 的新使用者是从手机应用程式商店过来的,大部份人是 iOS 以及 Android 的手机使用者。这种现象让我们意识到,对独立开发者来讲,手机是一个极富吸引力的产品投放平台。我们产品在上週的市场表现更是印证这种看法,但我们的观点也有一些微妙的变化,那就是手机并非最关键因素, 。在一周以前,所有好的应用程式商店只发生在手机平台, 刚得到的 MacBook 的使用者想安装最热门应用程式的迫切心情,一点也不亚于 iPhone 新用户。

对开发者来说,对一个没有可靠应用程式商店的平台开发应用软件,实在是一个巨大的挑战。如果要在这种平台上获得成功,开发商除了在产品开发环节上不能含糊,另外还得在拓展通路、物流、业务合作和广告行销上投入大量时间和金钱。 只要一个应用程式商店在某平台上得势了,这个平台的软体市场就会向呈现精英化的发展趋势。 这一点很难做到,但专注于针对某个应用程式商店开发出色的应用程式,这倒确实是最好的策略。

在 过去两年内,各种类型的软体开发者获得空前的发展机遇,也直接造成各种手机应用和服务的数量飞速膨胀,是时候让桌上型电脑也加入这场盛宴了 。

2. 桌上型应用程式重新活络

我们花了几个星期的时间,颇费了一番周折才把原有的 Mac 的版应用程式放到这个新的应用程式商店。当时我们的开发週期非常压缩,12 月份也并不是个理想的发布时间,但苹果工作人员为我们提供很多帮助,应用程式审核流程也安排得很合理。

这一努力所收穫的结果就是,Evernote 的首週在苹果应用程式商店现身,就获得了 32 万次的下载量。其中有 12 万的用户之前从未使用过 EverNote,这次下载都建立了新的使用帐号。也就是说,Evernote 上週的新注册帐号增加了 50%以上。Mac 的新注册人数之前还排在 iOS,Andorid 以及和 Windows 平台之后,但现在已经跃升到首位。

现在我们才知道, 嗯 我希望 Windows 也能很快的拥有自己的应用程式商店。

3. 跨平台的使用者是最棒的

苹果 App Store 的新店开业不但为我们带来更多新使用者,也为我们既有的使用者创造了更多价值。为什幺呢?

Evernote 在该应用程式商店第一週的 32 万下载使用者中,新使用者就佔了 12 万人。另外还有 8 万人是从我们直接下载版 Mac 程式转过来的,或者说是他们下载了这款应用程式但并没有完成注册流程。还有 10 万人是原来的使用者,他们之前在其他平台使用过 EverNote 的,并且是他们第一次加入 Mac 应用程式。

这种结果很值得玩味。它的有趣表现在两个方面:1)大部分使用者都已经拥有苹果电脑,2)这些使用者之前已经接触过的 Mac 版本的 Evernote 的,但一直到苹果的 App Store 登场才安装这款应用软体。它的重要性在于,多数通过不同平台使用过 EverNote 的的使用者都喜欢先试用一阵子,但最终都会掏钱购买付费版本。

苹果的 App Store 带来的另一种效应是,许多新使用者是通过苹果的 App Store 认识到这款产品,并将其下载到自己的手机上。在苹果的 App Store 上线的同一个星期内,我们在 iTunes 中的的 iOS 版本下载量居然上升了 54%,要知道这个的 iOS 版本当时并没有进行更新,也没有提高任何曝光。

4. 对平庸说不

假如 Evernote 的桌上电脑版程式是用 Adobe AIR 写的话,我就会有所担心。但苹果的 App Store 以及 iPhone 应用程式商店的超高人气,让我更加确信,使用者在面临多种选择的时候,他们会更青睐那种提供全方位用户体验的产品。 。

作为一家软体公司的总裁,我真希望这不是真实的说法。 。

这幺做是因为这种策略可以有效保证产品品质,这一点对我们来说最为重要。如果我们选择开发一个跨平台的软体, 。这样一来,我们就有可能被大部分应用程式商店扫地出门,接着开始担心发行的事。

这代表网页应用程式已经走到末路?完全不是,但我认为最成功的网页应用程式应该是强调独一无二的功能 -- 分享、沟通、整合 -比原生性程式码更容易接入网站。顺道一提,这就是我们下一版网页版程式的主要目标。

现在是软体产业最好的时代,手机应用程式商店的兴起打破一些旧的行业惯例,但我很高兴我们并不採用那种防止用户複製内容、发售包装精美的软体、定期跟使用者收取更新费用的营运方式。

如果是在三年前,像这样的 Evernote 的公司根本无法取得今日的成就。但应用程式商店、云端服务、跨平台使用者和免费模式都让这些成真。Evernote 的的下载量在第一週以后肯定会有所下降但会趋向稳定,我只想说,Mac 应用程式商店必将持久地造福开发者。

这一切的等待都是值得的。

看完之后,除了觉得这个是一篇极佳的 Mac App Store 宣传文外,还有什幺想法呢?欢迎分享给大家。

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